|
§ 4.1.2.2.1. Актуальность применения методов и технологий паблик рилейшнз в издательском бизнесе
В современном мире издательский бизнес является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных видов предпринимательской деятельности. В последнее десятилетие книжный бизнес, переживший сначала значительный спад, а затем небывалый подъем, занял особое место в экономической и социокультурной сферах жизни российского общества или. В высшей школе начинается подготовка специалистов по этому направлению, открываются новые факультеты, кафедры и учебные центры, появляются первые переводные работы и пособия для студентов.
Разумеется, эти процессы не могли не затронуть издательский сектор, в котором происходит укрепление позиций новых издательств, и возникает реальная потребность в формировании благоприятного имиджа. Поэтому здесь открываются особенно широкие перспективы для развития паблик рилейшнз: взаимодействие со СМИ, организация пресс- конференций, подготовка пресс-релизов, брошюр, каталогов и других информационных материалов, организация и проведение специальных мероприятий, установление плодотворных отношений внутри самой фирмы и т.д. В свете вышесказанного дисциплина паблик рилейшнз приобретает в издательском деле особое значение и ее роль можно определить в «установлении взаимопонимания и двустороннего общения между издательством и личностью, группой людей, организациями, обществом в целом на основе полной информированности, правде и знании».
Как известно, паблик рилейшнз развиваются по следующим основным направлениям: общественное мнение и общественные взаимоотношения, правительственные, экономические, финансовые и международные отношения, исследования и статистика.
Соответственно, на уровне издательства паблик рилейшнз выполняют следующие основные функции: проведение рекламно-информационных кампаний продукции издательства для увеличения доходов от производственной деятельности; установление отношений с общественностью (анализ и интерпретация общественного мнения); создание положительного имиджа (репутации) издательской компании; формирование у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах издательства; предотвращение конфликтов и недопонимания между участниками издательского процесса; специальные функции, такие как crisis management и др.
|
|